正常来说一瓶矿泉水进货价格一元左右,在便利店或者超市售价3元左右。在餐馆五元左右,在酒店十元左右,在观光景区甚至可以卖到20元。但是现实生活中要将一瓶矿泉水卖到300块是很难的。
我身边有两个案例,一个是卖茶叶,一个是卖石头,一块普通石头卖到了6000块,茶叶卖到了上万。
借用这2个案例我来说一说如何将一个产品卖到高价。
众所周知,我买一种产品,如果它只是一个很普通的产品,他一定卖不了高价。但是如果给它赋予不同的场景或者不同的故事预付加价值,这样就能够提高他的身价。
如同我前面提到的普通便利店超市景区和酒店的价格区别,为什么他们同样一个产品在不同的场景能够卖到不同的价格呢?因为他们在不同的场景下卖给的用户群体是不一样的,稀缺性是不一样的。
一样东西,如果稀缺了,它的价值就高。一个人在沙漠,他非常的口渴,他会愿意花300元买这瓶水,但是现在的场景不是沙漠,我们用另外两种方式。
讲故事:
在营销中,我们想要将一个产品包装成中高端产品,将它的起售价提高,就要赋予这个产品一个故事。曾经有一个老农,他在家里有几十斤茶叶,后来有茶商收购他的茶叶回去卖。这个茶商收购的茶叶很便宜,但是他却卖到了上万,因为他给每个买茶叶的顾客冲一小泡茶讲了一个故事,他说这个茶叶是一个老茶农收藏在家里,后来老农去了他的子女知道,在家里已经放了很多年最近才被发现。茶叶的品种如何,茶叶是如何种植制作,如何清香。。。购买茶叶的人被茶的故事引导,赋予了茶叶一种价值,所以茶叶得价格被提高了很多。
附加值:
有一个朋友他在一个国外上了一节课之后,为了验证老师的内容,他在路边捡了一块石头,在论坛上面发了一篇文章,内容是给这个石头讲了一个故事,说这个石头能够,给人带来好运气和财富,这个石头给他带来了很多的好运,他现在将石头转给有缘的人,售价6000,但是仅仅是这个故事加一块石头是不可能售价到6000的,他在文章内提供了一些附加值(记不太清楚)大概是:致富的秘籍、健康长寿的方法,石头的使用方法,附送xxx总价值一万多。
后来文章阅读量有一万多,最后有一个人买了他的这个石头。
同样现在有很多的付费课程,定价大概是599,但是市面上一般的课程是299199,为什么他能够卖到599了,因为他也在销售文案中提供了附加值。
上课的人优秀学员可以得到xxx手机,可以获得与导师吃饭机会来回机票,可以得到文章的转发机会等等
所以想要把这一瓶水卖到300块,只需要将它包装一下,赋予它一个故事,然后再给到花300块钱买这瓶水的人一些附加值,这就显得不那么难了。 |