文旅融合助力特色乡村振兴 福建美丽风景变身美丽经济

无敌软妹子

来源：台海网

台海网2月26日讯 据福建日报报道 清水绿岸、鱼翔浅底是福建的常态，村美人富奔小康正在成为福建的新常态。

“十三五”以来，福建文旅系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实省委省政府决策部署，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，大力推进文化和旅游融合发展。

面对绿水青山，福建充分挖掘乡村文化潜力和生态魅力，打响“清新福建”生态文化旅游品牌，发挥文旅扶贫特色，推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接，努力走出具有福建特色的乡村振兴之路，让美丽风景变成美丽经济。

宁德下党乡下党村，村落面朝下党修竹溪依山而建，村落呈梯形分布，房子层层叠叠，交错有序。青山巍峨绿水缠绵，山水之间，木拱廊桥横跨其间，形成了“廊桥、流水、人家”的美景。

打造文旅扶贫农村样板

让“穷村”换上“新颜”

青山巍峨，绿水缠绵，木拱廊桥横跨山水之间，黄墙灰瓦的古民居高低错落……每逢周末，一拨又一拨省内外游客走进宁德市下党乡，参观难忘下党主题馆，游览鸾峰桥，学习下党矢志不渝脱贫攻坚的生动实践。

下党曾经是宁德地区4个特困乡之一和福建省唯一无公路、无自来水、无电灯照明、无财政收入、无政府办公场所的“五无乡镇”，直到1988年建乡时农民年人均收入还不足200元。

但如今，下党乡是福建乃至全国闻名的“学习小镇”，是宁德市“十佳旅游路线”“十佳旅游特色乡村”，还是“全国乡村旅游扶贫试点村”“中国千千万万乡村旅游品牌村”，不久前又获评福建省第二批金牌旅游村。2019年，下党接待全国各级各地党组织、学员和游客达18万人次，催生了9家农家乐、18家民宿。

“从上世纪60年代种地，到80年代卖茶叶和农产品，再到如今开了这家茶馆，我的生活一天比一天好，内心感到很知足。”下党有家“幸福茶馆”，主人王光朝就是家乡旧貌换新颜的见证者。

2015年，下党乡作为省委党校党性教育教学基地正式授牌，2016年成为全省3个党性教育教学基地之一。2018年7月，当地政府与福建省旅游投资集团开展合作，先后投入3亿多元，实施推进“难忘下党”系列旅游项目。

很快，难忘下党学习基地、滴水穿石文化公园、游客服务中心、鸾峰桥文化公园等配套设施陆续建成，下党党性教育教学基地的内涵和层次进一步完善提升，学员入驻培训承载力不断增强。

文旅扶贫的关键，是促进周边产业融合发展。这几年，省文旅部门邀请专业团队编制了《下党红色旅游景区总体规划》《下党村传统村落保护性修复规划》，制定《下党红色旅游产业发展扶持奖励办法》，因村制定特色产业发展行动计划，打造出“下党学习小镇—梦龙天池—西浦”等一批乡村旅游精品线路，还扶持引导了一批经营餐饮、美食茶点、工艺品、标配伴手礼等旅游新业态主体，培育了“下乡的味道”一条街、特色民宿、特色文创商品等体验式业态。

农旅融合规模初显、红色旅游风生水起，农民们搭上了“旅游车”，奔着小康生活去。王光朝投资6万元改造了祖屋，又领了政府给的补助、字画和茶桌，取名“幸福茶馆”。茶馆开张后，他和妻子用传统手艺制作自家种植的茶叶，放在茶馆里销售，当年纯收入就达到5万元。

如今，到下党的旅客和学员，不仅可以接受党性教育，还可以体验农事活动和采摘乐趣，带走下党原生态的农特产品。而王光朝的茶馆每日客流量多则四五十人，少则也有十多人，一年接待客人逾千人。这两年，随着区域公共品牌“下乡的味道”越擦越亮，王光朝开始触网售茶。“我做的手工茶打上了‘下乡的味道’品牌，即便受疫情冲击，在网上还是热卖。”他说，儿子教他线上接订单、收货款，线下打包、发货，即便是去年疫情，上半年收入并未受到影响。

2021年，省文旅厅将安排补助资金1350万元继续支持下党乡脱贫攻坚项目，包括景区品牌创建、乡村旅游业态培育、配套服务设施提升、文旅融合消费、非遗文化传承保护等六大方面。

“一枝独放不是春，万紫千红春满园。”“十三五”期间，省文旅厅共安排旅游扶贫资金近2亿元，助力乡村振兴。据介绍，这些资金不仅惠及全省252个乡村旅游扶贫重点村，还重点支持长汀县、政和县、泰宁县、明溪县、宁化县、松溪县、建瓯市、漳浦县湖西乡和5个派驻干部挂钩扶贫村（三明市泰宁县际溪村，南平市松溪县吴山头村，建瓯市下衫溪村、梅村村、店村村）。久久为功的持续帮扶，使乡村旅游游客服务中心、停车场、游步道、旅游厕所、文化场馆等文化、旅游公共服务和基础设施项目建设成效明显，贫困乡村焕发出新的生机和活力。

平潭北港村是近年来游客最喜爱的平潭旅游打卡点之一。这里有241座石头屋，青、灰色，排列整齐却色彩斑驳的瓦片让古朴的民居颇有灵气，配以碧绿的海水，宛如一幅素雅的水墨画。

深挖乡村文化发展潜力

让老村焕发新活力

从海外归来的陈依伯，近日到永泰县寻根，一路走一路感叹。从古老的嵩口古镇到古村落、庄寨，从随处可见的竹编、泥塑等非遗创意产品到民俗体验，每一处景点、各类特色旅游产品，都彰显着浓厚的乡土文化，也牵引出人们内心的“乡愁”。

乡村振兴，要突出文化引领。“十三五”以来，福建文化和旅游部门强化文旅融合创新，拓展乡村文化旅游，以留住乡愁记忆为主题，加强乡村文化遗产保护传承和合理利用，聚焦讲好乡村文化故事。繁荣的乡土文化，正为乡村发展提供源源不断的精神力量和发展动力。

“金牌”助力乡村游焕新

去年，我省有48个乡村被省文旅厅、省发改委、省住建厅联合认定为2020年福建金牌旅游村，成为福建省乡村旅游新金字招牌。截至目前，福建共有78个金牌旅游村，遍布全省9个设区市和平潭综合实验区。

福建省已连续两年鼓励自然与人文景观价值、旅游服务设施建设水平和乡村特色元素俱佳的乡村，创建金牌旅游村，助力乡村振兴战略，打造“全福游、有全福”“清新福建”生态文化旅游品牌。这78个金牌旅游村涵盖了星级旅游村、美丽乡村、传统村落、历史文化名村、休闲农业等多种类型，不仅乡村游产品体系丰富，还涌现出一批高端民宿、主题酒店、特色少数民族美食、乡村观光酒坊等新产品、新业态。

美丽乡村是乡村振兴的载体。据有关机构统计，2019年，福建乡村旅游接待人数为17348.06万人次，比上年增长17.9%；实现乡村旅游收入1252.62亿元，增长21.1%；乡村旅游经营单位吸纳直接就业人数29.58万人，带动间接就业人数267.95万人，拉动农民增收154.54亿元，增长12.9%。

近年来，省文旅厅投入省级文旅专项资金主要用于乡村旅游“百镇千村”游客服务中心、停车场、旅游厕所、标识标牌等基础设施建设，为游客提供更加完善、友好的旅游环境。在常态化疫情防控之下，针对乡村旅游景区景点承载量有限的情况，福建省多地采取旅游直通车形式，将散客变成乡村游旅行团，向乡村旅游点有序输送客源。

基建完善让游客出入便捷，政策组合拳也催暖文旅行业。乡村游因其环境优势，成为文旅市场最先复苏的板块之一。福建省将生态优良的乡村游作为重要突破口，通过政策扶持、完善配套、文旅融合等组合拳，让乡村游成为旅游产业复苏“排头兵”。各设区市推出踏青、温泉养生、乡村休闲等精品线路，扶持旅游民宿发展，丰富乡村旅游产品供给，鼓励旅行社拓展客源，促进文旅消费。

此外，继2019年福建省11个村获评首批全国乡村旅游重点村之后，去年7月，福建省又有26个村获评第二批全国乡村旅游重点村。“培育福建金牌旅游村，能为福建省争创更多全国乡村旅游重点村创造积极条件。去年，省文旅厅圆满完成‘百镇千村’工程的收官工作，组织开展了‘金牌旅游村，祝福一整年’系列宣传活动，推出以‘全福游、有全福——山海乡村寻福季’为主题的乡村旅游推广活动。依托海岛沙滩、康养休闲、红色文化、特色美食、民俗体验等特色资源，主推10条乡村旅游精品线路；推出了100场丰富多彩、各具特色的乡村旅游主题活动，重点宣传100个旅游村，让更多游客体会福建旅游的魅力。”省文旅厅相关业务负责人表示。

泉州市永春县大羽村是名扬海内外的永春白鹤拳故乡，村庄隐在群山之巅，远处的别墅群，翠绿的树，金黄稻浪，令人陶醉。这里每年接待游客10多万人次，包括很多国外武术爱好者。

深挖乡村文化发展潜力

老村迸发新活力

去年国庆黄金周，永泰县的旅游收入近4亿元，再创新高。今年春节假期，永泰县又实现旅游收入1.14亿元。永泰拥有秀丽的青云山和古老的嵩口古镇两张“旅游名片”，但近几年，随着古村落和庄寨文化保护与开发，散落在永泰青山绿水间的一座座永泰庄寨，成为永泰旅游的新爆点。

“它们既是南方民居防御建筑的奇葩，也是农耕社会家族聚落生存的记忆，还是传统乡绅文化弥足珍贵的载体。”当地文化旅游部门负责人说，2018年，借举办乡村复兴论坛·永泰庄寨峰会的契机，永泰重点推进一批寨堡的保护开发利用，植入茶吧、书吧、民俗展示等业态，打造了庄寨酒店、庄寨博物馆、庄寨文化研学旅游，形成永泰庄寨旅游精品线路，永泰庄寨历史文化的魅力渐渐显现出来。

永泰还通过挖掘弘扬本土优秀传统文化，邀请一批优秀文化工作者，在书画、摄影、文学、舞美等方面，创作一批动漫宣传片，新编了《张圣君传奇》等闽剧，出版《嵩风墨韵》等刊物，创作了《大樟溪畔》等极具地方特色的原创舞蹈。目前正在打造融合永泰地方特色文化的大型室内舞台剧。

以文促旅、以旅彰文。我省各地以文旅融合为契机，挖掘乡村文化内涵，丰富乡村文化业态，提升乡村文化旅游品质。

在漳州长泰县，马洋溪生态旅游区的旅游重点村——山重村，将独具闽南水乡韵味的地方古建、非遗民俗等资源视为珍宝,以独具乡村野趣的原生态历史文化遗存为核心景区，整合周边的千年古樟树、万亩桃李花等景观资源，开发、包装成别具一格的闽南特色乡村旅游景点,形成了文保古建旅游、非遗民俗旅游、农耕文化旅游等多种特色旅游活动。

荔城区西天尾镇后黄社区借助乡村旅游，与旅行社合作成立后黄景区管理公司，依托传统民俗文化开发出莆阳民俗文化馆、家规家训馆、莆阳民俗体验馆等一系列民俗体验项目，返聘村民参与到传统农耕种植、民俗文化体验、非遗文化表演等项目中来，促进了集体经济发展壮大，带动了农民增收致富。

田野山麓中的千亩花海，极具美感的鹅卵石而筑的古村落，述说千年历史的古树，独特原生态乡村民俗，形成漳州长泰山重村特有的乡野古韵。

实施文旅融合精准帮扶

为老区输入新助力

短短几个月，龙岩永定区湖坑镇南江村一幢300岁的长形土楼“起死回生”，重塑为一座高端精致的土楼民宿。

它叫朝阳楼，是目前永定最高端的民宿之一。它保留着土墙、垂柱花篮、镂空花窗等最精美、悠久的土楼元素，又以“几十间旧房瘦为六间客房”的宽敞舒适吸引游客纷至沓来。对运营方保护性修复土楼的改造，南江村有村民偷放春笋在土楼门前，以示感谢。

党的十九届五中全会公报提出，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。永定的文旅兴区战略，也已谋划和推进近五年。

民宿产业，是该战略中很重要的一部分。当地政府看中民宿在助力经济增长、推动乡村振兴方面发挥的独特作用，在2018年将民宿经济纳入全区旅游总体规划，出台系列扶持政策措施，确定特色民宿发展三年行动目标任务，提出至2020年，实现“乡乡镇镇有民宿酒店”，力争发展特色民宿180家以上，其中改造旧民居民宿80家，特色民宿床位达到5000张以上。

三年过去，到去年10月底，永定区发展了近100家民宿约3729张床位，虽有可喜之变，但离目标任务尚有差距。去年11月19日上午，一场对口支援永定区文旅业发展的座谈会在省文旅厅举行。厅相关处室负责同志悉数到场，和永定区主要负责同志，深入探讨永定文旅业发展，并对下一步建立常态化的对口支援达成共识。

永定虽然坐拥全国5A级景区福建土楼，但更期盼能用这份世界级文化遗产撬动全域经济发展。而对于永定提出的创建全域旅游示范区和国家级旅游度假区、支持龙湖旅游综合开发项目建设、支持永定土楼等文旅品牌推广等请求协调支持的事项，省文旅厅做出这样的承诺：

深挖永定区深厚的红色文化、客家文化等特色资源，积极谋划独具特色、富有亮点的文旅产业项目；

启动龙湖开发建设，结合“产、景、城”融合，集文化、旅游、休闲、度假、康养、运动于一体的生态文明实践基地；

深挖文化资源，拓展旅游业态，打造“东楼西湖永定红”国家级红色文化旅游品牌，对标国际旅游目的地建设标准，助力永定区打造世界旅游目的地运营中心；

推进全域旅游示范区、红色交通线博物馆、土楼分类保护、公共数据文化服务等项目建设。

这不是省级文旅部门对永定的第一次帮扶。过去三年，省文旅厅已支持永定区195个文化和旅游各类项目，合计补助资金9520万元；其中2020年专门安排福建土楼永定5A景区综合提升项目资金1000万元。2021年将在继续整合各项扶持资金的基础上，计划安排专项对口支援资金200万元，用于支持永定区文旅融合、智慧旅游和基础设施等项目建设。

这一轮精准帮扶，将为永定深入实施“文旅兴区”战略提供强大助力。省文旅厅有关负责人表示：“我们将整合现有资源，健全完善重点工作对接机制、部门联动机制、统筹协调机制、落实督查机制、优秀人才培育机制等，充分发挥各部门对口支援的优势，坚持以项目带动为抓手，力争早日把永定区打造成国家级旅游度假区，最终成为世界知名的旅游目的地。”

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