福建南安构建泛家居现代产业新体系

何小花。

□ 中国改革报记者丁南

随着经济进入新常态、互联网浪潮来袭，人们消费习惯的改变对传统产业发展的影响日益加剧。“建材之乡”福建省南安市顺应供给侧结构性改革，积极探索建材产业转型升级、跨界合作的新路径。

6月1日，南安市海丝泛家居产业联合会成立大会在成功国际会展中心举行，来自海内外乡贤、南安各地商会、南安市泛家居产业联合会成员等近千名嘉宾出席大会。这标志着致力于打破企业、行业、地域壁垒，以“政府+联盟+公司”为发展模式的“泛家居”战略构想正式落地。

“泛家居”开启建材新时代

据了解，“泛家居”是以整合建材生产、装饰设计等跨行业资源为营销点的新型家居营销理念。2015年11月8日，第十六届南安“石博会”期间，为整合南安建材家居产业优势，推动产业结构优化、商业模式创新，结合企业发展需求，南安市委、市政府首次提出了以“政府+联盟+公司”模式推广的“泛家居”产业联盟项目。

南安是全国著名的“建材之乡”,石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业在国内外都具有较强影响力。拥有当今亚洲最大的石材集散地，是国内水暖卫浴三大重要产区之一。近年来,南安市提出打造石材、水暖厨卫、机械装备三大千亿产业集群，产品结构正向高端精品制造转变。

同时，南安拥有遍布海内外的异地商会63个，形成了庞大的“南安人经济”商圈，掌控着家居建材销售渠道和市场份额的绝对优势。其中南安人在外投资的家居、家具等行业，已形成雄厚的集群规模和品牌实力。据统计，南安人开办的家具企业在广东等地占据巨大市场份额，仅深圳的家具企业就有70-80%掌控在南安人手中，成为组建“泛家居”产业联盟的关键一环。

而南安的石材、陶瓷、厨卫产品和本地及在外投资生产的家具系列产品均属“泛家居”产品范畴，并有着一定的行业影响力和品牌知名度，具备推广“泛家居”的良好条件。

在南安市政府的指导下，跨行业性战略联盟——泛家居产业联合会应运而生。据统计，目前，南安市海丝泛家居产业联合会已吸收244名会员加盟，涵盖家居、建材、家电、安防等泛家居行业企业，按产业链各个环节划分，下设石材专委会、陶瓷专委会、厨卫专委会、家私专委会、安防专委会、装饰材料及家居用品专委会、设计装潢专委会、物流专委会、异地商会建材市场专委会等。

南安市海丝泛家居产业联合会第一届理事会会长、南安九牧卫浴集团董事长林孝发表示，海丝泛家居产业联合会的成立，是南安响应供给侧结构性改革，围绕创新驱动发展战略,全面提高发展质量和效益，坚定不移推进产业转型升级,实施传统产业提升、服务业提速、新兴产业培育、发展空间拓展计划,加速构筑现代产业新体系的一次创举。

异地商会铺路“一带一路”

为保障南安“泛家居”项目顺利推进，南安成立以市长为总召集人，相关政府部门、泛家居产业联合会各专委会主任、相关行业协会负责人、专家顾问等作为成员的泛家居产业联席会议制度，组建泛家居项目办，强化推进泛家居产业发展等事项的工作指导和政策研究，并充分发挥财政资金、金融资本杠杆作用，推动成立南安产业基金，下设泛家居产业子基金，加大泛家居数据平台、体验店和投资公司等的投资力度。

在“泛家居”项目运作构想中，以股份制形式组成的南安市泛家居投资公司作为项目运作实体，主要投资建设泛家居电商平台和泛家居体验营销中心两大项目，并将围绕泛家居供应链开展一系列的服务和投资并购业务。其中，泛家居电商平台项目将打造一站式家装服务的电商网站，网站以展示中心、信息中心、客户中心和设计中心为主要模块，具备南安泛家居企业产品展示、建装信息和客户信息共享，消费者在线订制、设计师在线预约设计等功能，加快发展成为“线上沟通、线下体验；线上成交、线下服务”的家居O2O模式。泛家居体验营销中心项目将借助南安企业覆盖全国的庞大销售网络，在各销售市场核心区域新建或利用具备一定规模的营销点改建，打造南安市泛家居体验营销中心。

“南安有厚实的工业基础，结合‘一带一路’战略、供给侧改革和当前经济转型战略的环境，发展泛家居产业是有战略眼光的。”上海东华大学教授林剑放在作专题讲座时说，南安提出的“泛家居”概念，打破了原先企业、行业、地域的壁垒，拓展了各行业的深度，更能满足消费者个性化、人性化的消费需求。

阿联酋中国福建总商会会长陈志祥则建议，此次联合大会的成立为企业沟通提供了一个平台，企业与各专委会之间可多依托平台做深度商业模式探讨，争取将产品从国内带到国外，从“一带一路”国家辐射到全球。

而随着“一带一路”春风的吹拂，南安市政府与家居企业敏锐地抓住了“一带一路”蕴含的市场商机，自去年6月始，南安市多次组织企业考察“一带一路”市场，并联合南安的异地商会，在印度尼西亚、迪拜和澳大利亚建立“泛家居”海外体验店，铺路“一带一路”市场。

未来，南安泛家居产业联盟将以开放包容的姿态，依托海内外60多家南安异地商会，借力350多万海外乡贤，在全国各大城市和“一带一路”节点城市，复制一批南安泛家居集成体验中心，合力推进打造泛家居航母，不断拓展泛家居生态圈。


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